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网易云音乐、支付宝年度账单刷百尺竿头更进一步!屏的这次,真正原因……

www.beian3.cc 时间:2018/1/13 19:42:25 ◆岳池县乐虎国际娱乐◆
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微信公众号: 昨天的朋友圈被网易云音乐年度盘点刷屏,今天的朋友圈被支付宝年度账单刷屏,不久的将来的某一天,朋友圈还将被微信年度盘点刷屏……这些都是咱们意料之中的事,大家也都乐此不疲的转发着自己的年度歌单、年度账单……那么,让我们理性的来看一下,做年度盘点的品牌、App也不少,为什么这两个刷屏了呢?尤其是支付宝的年度账单,压根没办法分享到微信朋友圈,大家还争先恐后的把每一页都截图发到朋友圈,这是不是有违常理呢?首先,用户基数要大!扎心了,老铁!不得不先说一句,人家能刷屏,那是因为人家的用户基数是真的大!支付宝拥有5.2亿海量用户,网易云音乐也凭借2017年的频频刷屏,用户数量突破4亿。你说,人家刷屏有没有保障?你一个还在为完不成拉新KPI纠结的,和人家比什么刷屏呢?其次,展示个性化,尽显大数据之美!如果说所谓的年终盘点的结果大家都雷同,也就失去了分享的意义。正因为每个人都与众不同,才有必要把自己的独特展示给所有人看。这也是大数据真正有趣的地方。网易云音乐在最后为每个用户定制了个人十大歌单,也成为了大家分享最多的页面截图。这就是个性化的结果。再看支付宝账单,最有魅力的在于账单的结尾,支付宝根据用户过去一年的消费习惯生成了2018年度关键词,以至于掀起了一波猜测支付宝生成关键词来源的风潮。虽然是段子,但这背后同样折射出数据个性化展示的重百尺竿头更进一步!要价值。最重要的是,要给用户装逼的资本!我们普通用户分享这些所谓的大数据干嘛?无非就是为了装逼嘛。网易云音乐的年度歌单,角度“刁钻”,你这一年听到最多的歌词,你在某天把一首歌单曲循环了几十遍……这些都是朋友圈最频繁出现的截图。最牛逼的还得数支付宝。支付宝的个人年度账单一出,屌丝直接变土豪啊。年度消费集体10万起步,低于10万都不好意思晒朋友圈啊,比如我。这就是赤裸裸的满足用户虚荣心,谁不想让别人知道自己“有钱”呢?支付宝最后的年度关键词预测,也是颇有心机,虽然这是个段子,但背后的道理想必也就是这样吧,自己领悟一下。总结每一次刷屏背后都有牛逼的洞察,这是不变的真理。当然,设计简约美、保证页面访问的流畅、文案扎心等等也是刷屏的原因之一,但重要的根本原因无非是在一定体量下能够提供用户自这次,我炫耀的资本。期待着不久后的微信年度账单吧。· END ·市场部网专栏作家:骏小宝,上海人,资深新媒体从业者。微信公众号:骏小宝(ID:junxiaobao2016),以追热点为己任,打造公关营销圈最有趣的自媒体。市场部网——领先的市场人职业服务平台,工作好帮手,职业助推器。关注市场部网微信公众号:,每日早7:50 定时收市场资讯、营销干货,与百万市场人每日进步一点点。

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